要注冊一個美國商標(biāo)，一般的規(guī)則是必須先使用這個商標(biāo)。注冊一般要求在商業(yè)中使用。那么，在商標(biāo)尚未使用的情況下，怎么可能申請注冊呢？顧名思義，ITU申請（意向使用商標(biāo)申請）允許申請人在商業(yè)使用之前提交商標(biāo)注冊申請。商業(yè)使用是指在銷售或提供相關(guān)商品或服務(wù)時使用商標(biāo)。

如果申請人還沒有用自己理想的商標(biāo)銷售過任何商品或服務(wù)，那么，意向使用申請是最好的選擇。通過提交意向使用申請，即使還沒有推出產(chǎn)品或進(jìn)行任何銷售，也可以獲得更早的提交日期。這個較早的申請日期或“優(yōu)先權(quán)日期”具有一個重要程序優(yōu)勢，因為這樣的話USPTO(美國專利商標(biāo)局）就不會使用后來申請人提交的類似商標(biāo)的申請來暫停我們的申請。

在美國，商標(biāo)權(quán)通常是通過在銷售特定商品或服務(wù)時首先使用某一商標(biāo)而獲得的。意向使用申請一旦注冊成功，就可以獲得較早的商標(biāo)權(quán)。

如果意向使用申請的商標(biāo)成功注冊，根據(jù)法律規(guī)定，申請?zhí)峤蝗掌趯⒈灰暈樯虡?biāo)在商業(yè)中首次使用的日期。商標(biāo)的這種“推定使用”意味著法律將申請人視為自申請日起就已經(jīng)開始在商業(yè)中使用該商標(biāo)。如果有人在我們申請日之后才開始使用該商標(biāo)，這種實質(zhì)性優(yōu)勢就變得至關(guān)重要。