通常，商標(biāo)的所有權(quán)屬于首次在商業(yè)活動中使用該商標(biāo)的實體，即首先將該商標(biāo)標(biāo)記于產(chǎn)品或用于商品交易、服務(wù)的實體擁有該商標(biāo)的所有權(quán)。首次使用后，一旦決定繼續(xù)使用該商標(biāo)，首次使用的實體可以設(shè)法阻止其他實體，在相同產(chǎn)品或服務(wù)上，使用該商標(biāo)以及與該商標(biāo)相似的標(biāo)識。
　　向美國商標(biāo)專利局，以將要使用（ITU）的方式申請注冊商標(biāo)后，可確保申請者對首次使用商標(biāo)的所有權(quán)。如果申請者在限期（根據(jù)申請ITU的理由、申請者是否要求延期、是否付延期費等6個月到3年不等）之內(nèi)確實使用了該商標(biāo)，那么該商標(biāo)的首次使用日期等同于提交申請的日期。并且，將會獲得商標(biāo)的正式注冊。